Une communication RH sur les valeurs d’entreprise incarnées par des collaborateurs dans leur activité quotidienne. Une démarche courante, mais vivante et réussie dans ce cas, grâce à la qualité de la réalisation vidéo.
Ce que l’on attend des valeurs d’entreprise
La communication sur les valeurs d’entreprise est un sujet de communication à la mode. Mais pour que les collaborateurs y adhèrent, faut-il encore que ces valeurs d’entreprise soient « vraies », spécifiques et bien incarnées par l’exemple.
En interne, les valeurs donnent du sens à l’action de l’entreprise, fédèrent les collaborateurs et renforce leur sentiment d’appartenance au groupe. En externe, elles donnent un socle pour construire l’image et la réputation de l’entreprise auprès de ses audiences.
La communication vidéo autour des valeurs d’entreprise sera donc conçu à la fois pour l’interne et l’externe.
Des valeurs d’entreprise incarnées par des collaborateurs
Cliniques Saint-Luc est un grand centre hospitalier de Belgique qui emploie 5 200 employés.
Sa communication de marque employeur est au service de sa stratégie de gestion totale de la qualité.
L’entreprise met en avant 5 valeurs d’entreprises : la responsabilité, le respect, la coopération, la qualité & l’excellence, et l’ouverture au changement.
Ces valeurs sont incarnées par des collaborateurs. Ce parti-pris met l’humain au centre de cette communication.
Une dizaine de portraits vidéo d’employés qui intègrent l’une de ces 5 valeurs dans leur pratique professionnelle quotidienne. Leurs témoignages portent sur la façon dont ils vivent ces valeurs institutionnelles dans leur travail.
Ces vidéos ont valeur d’exemple pour l’ensemble des collaborateurs. Elle servent de référence pour les candidats potentiels.
Gros plan sur une réalisation vidéo RH de qualité
La réalisation soignée, avec une belle image, valorise les hommes et les lieux. Mais c’est surtout le caractère naturel et humain des personnes filmées qui les rend plus proche de nous. On les interview et on les voit en action dans des situations professionnelles de leur quotidien. Les plans avec des patients à l’image rendent plus fortes et plus vivantes les illustrations des situations de travail.
La réalisation sonore dynamise bien le film. Elle mélange leur voix en off avec quelques uns de leurs propos pris « sur le vif ». Le rythme du montage est rapide et la durée des films est brève (1 minute environ).
Obtenir ce résultat implique de faire appel à une équipe de production vidéo expérimentée et de prendre du temps au tournage :
Une équipe de production vidéo avec :
- un réalisateur qui sache mettre à l’aise et valoriser toutes les personnes interviewées
- un bon chef opérateur (caméra + lumières) capable de faire de la belle image et des plans originaux
- un monteur qui « tisse » un motif visuel au service des messages RH à faire passer
- une bonne qualité de prise de son
Capter de l’humain en vidéo demande … du temps :
- en préparation, pour faire le bon casting interne (filmé) des collaborateurs et pour repérer les lieux
- au tournage, car les non-comédiens nécessitent plus de prises pour obtenir un bon résultat … même s’ils jouent leurs propres rôles
- au montage, car il faut souvent découper et enchainer, avec finesse, des morceaux de phrase.
Ces films RH sur les valeurs d’entreprise sont diffusés sur la chaine YouTube de l’entreprise et sur l’intranet.
Une réalisation de la société de production audiovisuelle belge DoubleDouble.
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