Aujourd’hui nous sommes submergés d’informations et notre temps professionnel devient de plus en plus précieux. Nous avons donc besoin de comprendre vite l’essentiel de ce qui nous intéresse. La tendance en matière d’information est à la pédagogie et au divertissement.
Dans l’évolution des manières de consommer l’information, l’innovation vient souvent des médias : en TV c’est l’infographie commentée et sur internet c’est les infographies de chiffres-clés. Ces dernières foisonnent sur tous les sujets, même si on n’en retiens souvent … pas grand chose !
Aujourd’hui, il s’agit de donner une meilleure lisibilité à l’information en faisant un travail éditorial de simplification et de pédagogie. Ce travail éditorial se prolonge à travers la mise en forme.
Nous en avons un bon exemple dans cette production vidéo d’information, réalisée pour Vinci, qui a fait de l’éco-conception un des axes majeurs de son développement. Ce qui est intéressant ici, c’est de faire comprendre les enjeux et de mettre en perspectives les informations. Les chiffres ne sont pas intéressants en eux-même et il est essentiel de leur donner du sens.
Cette pratique se retrouve naturellement dans l’entreprise où les collaborateurs sont aussi des consommateurs d’informations sur leurs terminaux on-line ou TV. Certains sujets sérieux (économie, finance, services industriels) commencent à être traités de façon ludique pour émerger, convaincre et toucher leurs cibles.
Cette approche ludique est une façon très efficace de traiter l’information. L’investissement qu’il implique est rentabilisé par son fort impact : nombreux partages et recommandations, meilleure compréhension et mémorisation, plus grandes visibilité et différenciation, …
Côté réalisation de cette vidéo d’information, j’apprécie la pertinence dans le choix des textes et des illustrations graphiques associées ainsi que le rythme des enchainements de l’animation. Dans ce type de projet (vidéo d’information), le choix musical est essentiel et il est préférable de faire composer la musique pour mieux la « caler » avec les animations. Les bruitages contribuent beaucoup à dynamiser l’ensemble du film.
Les animations ont été réalisées par Antonin Waterkeyn pour la société de production vidéo Tulipes & Cie.
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+ Philippe Sauty
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