Avec une approche de type publicitaire, ce film présente des innovations de services développées par Aéroports de Paris. Une approche éditoriale bien plus efficace qu’un nième reportage journalistique.
La communication corporate s’inspire de plus en plus de la communication commerciale.
Aéroports de Paris (ADP) communique autour des innovations de services qu’elle met en place : la dépose automatique de bagage et des services pour faciliter l’attente (musique, film et jeux vidéos).
Les entreprises sont devenues des marques corporate. De plus en plus elles s’inspirent de l’approche publicitaire pour toucher leurs audiences en mettant en scène des caricatures visuelles amusantes.
Le film met en scène des typologies de passagers un peu décalées (un pilote qui est un homme pressé et une danseuse qui aime prendre son temps) pour rappeler que si la marque innove, c’est d’abord pour répondre aux exigences de ses clients, aussi différents soient ils les uns des autres…
Simples à comprendre et légèrement surprenantes, ces représentations ludiques éveillent notre curiosité.
La qualité de la réalisation influence notre perception des choses
Ensuite, notre attention reste maintenue par la qualité des images, l’animation des titrages, le rythme des enchainements, les mouvements ralentis des comédiens, la modernité de la musique, … Les petits filets blancs suggèrent bien les idées de connection et d’innovation.
Tout cela amène un « petit plus » qui maintien en éveil notre intérêt et influence notre perception des choses.
C’est qui compte, c’est la « résonance » des films : combien de temps et de quelle façon vais-je m’en souvenir ? Cela va t-il déclencher une action de ma part ? (voir un autre contenu, parler à quelqu’un de ces innovations, renforcer l’attrait de l’entreprise, …).
En matière de qualité de réalisation, n’oubliez jamais que les films corporate on-line sont en concurrence permanente avec d’autres (bons) contenus, et que la comparaison/sélection est inévitable.
Une réalisation de la société de production Capa Entreprises
Voir un autre exemple d’approche d’inspiration publicitaire pour un film corporate :
