Se différencier par l’engagement responsable de l’entreprise.

En janvier 2013, la Banque Postale (LBP) a changé de slogan pour adopter cette nouvelle signature institutionnelle : « Banque et Citoyenne ». Ce film est destiné à faire connaitre ce nouveau positionnement en affirmant des valeurs de proximité et de « service public ». La communication d’une image plus vertueuse de la banque est efficace dans un contexte où elles ont mauvaise presse. Pour illustrer la promesse de « …faire passer les intérêts des clients avant celui de la banque … », le ton de cette production est celui de la simplicité , voire  d’une certaine humilité. Dans un contexte concurrentiel où les offres sont très proches, il devient essentiel de se différencier par le capital sympathie de l’entreprise dans le grand public. Et les Français attendent beaucoup des (grandes) entreprises sur leur responsabilité en matière sociale, économique et écologique.

Rechercher une alliance entre le fond et la forme

Pour la mise en forme, la technique du dessin en temps réel, facilite la compréhension et la mémorisation de ces messages. Ce procédé, pédagogique, permet de bien expliquer des notions abstraites et peu visuelles. Il a surtout une simplicité qui colle bien au message. Si le tournage est facile à mettre en oeuvre, la préparation éditoriale et la recherche des idées de mises en forme sont essentielles. Un format très court, d’une minute, bien adapté au on-line. La réalisation de ce film est une collaboration entre l’agence Angie et Wild is the Game. + Philippe Sauty

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