La crise est un accélérateur de transformation. Décathlon a organisé entre septembre 2019 et avril 2020 un vaste exercice d’intelligence collective à l’échelle mondiale. Le but étant de repenser – collectivement – sa façon de faire du commerce et de mieux accompagner les gens dans leurs activités de loisirs. C’est tout l’écosystème de Decathlon, collaborateurs, clients et partenaires, qui ont été sollicités pour participer à l’écriture de cette vision. La philosophie sous-jacente étant d’impliquer les parties prenantes dans la construction de l’avenir de l’entreprise.
Ce film est celui de la vision Décathlon. La communication met simplement en musique les actions de « faiseurs » locaux, inventifs, engagés et solidaires. La relation entre les équipes et la proximité servent à délivrer des messages authentiques et pertinents.
L’introduction du film caricature les vieilles recettes de la Com. institutionnelle, pour mieux affirmer l’agilité et la singularité de la vision de Decathlon pour 2030.
La diffusion à l’externe du film, traduit la volonté de Decathlon de s’affirmer comme une entreprise innovante et ouverte sur la société. Il n’y a plus de cloisonnement entre l’interne et l’externe.
Un film incarné, vivant, sobre et entrainant, bref efficace.
Une réalisation (probablement) interne du service Com. de Decathlon.
Et pour en apprendre un peu plus sur la vision de Decathlon pour 2030 :
