Pour attirer les talents dont le Groupe a besoin, notamment les digital natives et les profils IT, la banque fait évoluer ses processus RH, mais aussi sa communication.
Afin de capter l’attention des candidats potentiels, il s’agit de surprendre en allant sur le terrain de cette cible, celui des vidéos à succès des YouTubers.
L’approche éditoriale s’adapte aux nouvelles attentes des candidats. On ne leur parle pas de chiffres, d’avantages, d’outils ou de parcours professionnel, mais plutôt d’intérêt du travail, de la fierté à travailler sur des sujets innovants et d’opportunité à apprendre.
Sur la forme, les collaborateurs, l’humain, sont mis en avant dans un style décontracté qui renforce la proximité. On cherche à séduire, par un ton complice, une émotion.
Le décalage, les surprises visuelles fonctionnent bien et donnent un coup de jeune à des discours corporate encore trop souvent formatés.
Une réalisation de ? pour l’agence ?
