Il y a une lassitude des publics envers la multiplication des discours incantatoires ou moralisateurs sur « le sauvetage de la planète ».
Les outils de communication sur le Développement Durable (DD) doivent être tournés vers la crédibilité, vers la transparence avec des repères et des preuves.
La crise économique accélère les prises de conscience sur la nécessité d’adopter de nouveaux modes de consommation durable. La chasse au gaspillage redevient une valeur, à la maison comme au bureau. L’intégration du DD se fait par son impact économique positif.
Voici une série de 6 courtes vidéos (40 secondes) de sensibilisation à la responsabilité environnementale, destinées aux collaborateurs de la Société Générale.
Un outil de communication interne, diffusée depuis juin 2011 au niveau mondial en 2 versions : anglaise et française.
Une production vidéo DD qui donne des informations concrètes
J’aime bien l’approche éditoriale de cette production vidéo DD, qui oppose l’angélisme en matière d’environnement à un réalisme pragmatique empreint d’humilité (« C’est déjà pas mal »).
Le résultat de chacun de ces gestes responsables est un repère chiffré. Il devient un objectif accessible aux collaborateurs par leur volonté à influer sur leur propre environnement professionnel.
Pour atteindre l’objectif, les actions proposées dans cette série vidéo DD sont concrètes et chacun peut les mettre en pratique immédiatement.
6 sujets sont abordés dans cette production vidéo DD :
- Pourquoi éteindre la lumière ?
- Que se passe t-il lorsque nous réglons la température du bureau ?
- Que se passe t-il lorsque nous mettons en stand-by nos ordinateurs ?
- Que se passe t-il lorsque nous imprimons moins ?
- Que se passe t-il lorsque nous imprimons sur du papier recyclé ?
- Que se passe t-il lorsque nous utilisons les poubelles de tri ?
Des goodies « print » prolongent la campagne vidéo DD
Pour démultiplier l’impact des vidéos DD et inciter à l’action, un kit de com. papier est téléchargeable et imprimable, en local, sur les imprimantes de bureau (en une seule couleur). Cette combinaison des supports est très efficace.
Exemples d’incitations à l’action :
- des stickers « message important » à coller à côté des interrupteurs
- une feuille A4 à mettre dans l’imprimante au fond des bacs de papier avec un message d’incitation à utiliser une recharge de papier recyclé.
- …
L’animation est un procédé séduisant qui clarifie le propos DD
Le sujet du développement durable ne doit pas être vu comme technique, dramatique ou ennuyeux. Une mise en forme ludique est donc recommandée.
L’animation est un procédé qui convient bien à l’illustration de valeurs et à l’explication de sujets peu visuels ou complexes.
Ici l‘animation nous séduit par son graphisme spécifique et nous surprend par son rythme. La synchronisation du commentaire et des visuels est parfaite. Et si le ton est un poil impertinent, c’est pour mieux nous convaincre de la logique du message.
Quelles sont les conditions de réussite de cette production vidéo DD ?
Ce type de projet nécessite un échange avec le client pour connaître la culture de l’entreprise. Une enquête auprès des collaborateurs du terrain permet de comprendre comment l’information circule réellement et quel est le niveau d’intérêt sur le sujet du Développement Durable (DD).
Cette étape éditoriale est essentielle pour trouver des arguments qui vont toucher la cible de façon spécifique, pertinente et durable.
La qualité de la réalisation, le travail d’écriture, le style des animations graphiques, le casting de la voix (enrichie par des bruitages) participent, pour beaucoup, à la réussite de cette série de vidéos DD.
Ce sont donc sur tous ces postes-clés qu’il faut concentrer les moyens pour atteindre la qualité de cette production vidéo DD. Au final, un budget équivalent à celui d’un film, même si les postes tournage et rémunération des comédiens n’existent pas. Mais quel impact !
En conclusion, cet exemple nous montre qu’une approche artisanale créative et pragmatique est payante pour la communication sur le Développement Durable (DD). Loin des clichés et des nièmes visuels d’éoliennes !
Une production de l’agence Crafty In Motion : concepteur-rédacteur Yann Kukucka, réalisateur Marc Edelmann.
Crafty In Motion est une agence de réalisation de films d’explication qui privilégie l’utilisation du carton recyclé comme matériau d’animation.
Autres articles autour de la communication sur le Développement Durable :
-
Observatoire de la communication et du marketing responsable (2012)
- L’Ademe publie un guide anti-greenwashing pour la communication corporate (septembre 2012)
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