Ce film sert à incarner la nouvelle signature de marque de la Macif : « La Macif, c’est vous. »
C’est une campagne participative qui a mobilisé près de 16 000 sociétaires et environ 300 pour les films. La marque s’efface pour leur laisser la parole. Ce sont eux qui portent la préférence de marque, à travers leurs mots.
Le risque dans ce genre de projet, c’est la dépendance à ce que les intervenants vont dire, à la façon dont ils vont le dire. Mais sur le nombre, le résultat est plutôt bon. Cela s’inscrit dans le retour général au naturel, à l’authenticité, à l’humain et au local.
La meilleure publicité, c’est le bouche à oreille … que l’on montre à la télévision ! La force de l’authenticité est puissante (comme toujours), même si l’on sent encore un peu trop le montage, pour une question de conçision probablement.
C’est bien filmé, dans un esprit documentaire, en caméra d’épaule pour renforcer la dimension « pris sur le vif ».
Une réalisation d’Aymeric Colletta pour l’agence Espérance – The Good Company.
