Ce film pédagogique décalé a pour but d’expliquer aux jeunes embauchés la nouvelle organisation de la SNCF.
S’adresser aux jeunes embauchés dans leur langage
Pour capter l’attention de cette cible jeune en entreprise qui n’écoute pas les messages institutionnels classiques, ce film pédagogique reprend les codes à succès des Youtubers, dont l’influence ne cesse de croitre.
Le principe : un personnage seul face caméra avec comme levier l’humour potache, les surprises visuelles et une légère dérision. Mais si la forme est décalée, le fond du propos reste sérieux et les informations passent.
Le caractère ludique d’un film pédagogique est essentiel
Aujourd’hui les jeunes veulent bien apprendre, mais en s’amusant, sans trop faire d’effort. C’est encore plus vrai en entreprise pour les jeunes embauchés. Prendre le parti d’une forme ludique, impose de ne pas vouloir tout dire. Mais comme de toute façon les spectateurs ne retiendront que peu de chose (en gros 20 à 30% d’une vidéo pédagogique classique)… c’est plus efficace. Parce ces jeunes embauchés retrouvent une tonalité proche de leur consommation habituelle de contenus, et donc plus engageante.
L’informel, une tonalité qui va bien au film pédagogique
Aujourd’hui le politiquement correct est malmené et cela concerne aussi la Com corporate et ses éléments de langage. L’utilisation d’un français parlé et non pas écrit, est plébiscité. Un plan émotionnel, surprenant, drôle ou symbolique sera toujours plus retenu qu’un argument rationnel. Pour autant cela ne veut pas dire, absence de contenu intéressant et réalisation au rabais ! Au contraire, la qualité de l’écriture, le jeu du comédien et les idées visuelles sont déterminants pour la réussite d’un film pédagogique, surtout pour une cible jeune.
Attention à la surcharge mentale dans les parcours d’intégration
En résumé, ce film pédagogique est très inspirant dans sa forme. Toutefois, sa durée est un peu longue. Les journées d’intégration ont le travers de vouloir présenter une trop grosse masse d’informations aux jeunes embauchés, souvent sur une seule journée. En alternant les formats, les rythmes et les supports médias, on arrive à rendre tout cela (un peu) plus digeste.
Une réalisation très sympa d’Olivier Hérault pour ELEPHANT AT WORK.
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