C’est un film d’image pour la profession des boulangers allemands et une campagne de recrutement originale. Il vise une cible de jeunes élèves, de parents et de professeurs (prescripteurs d’orientation professionnelle).
Son originalité vient d’un trio de chanteurs qui entonne au petit matin l’hymne du boulanger « vous avez du coeur, vous êtes vifs, créatifs, talentueux, … alors rejoignez-vous » (veuillez excuser cette traduction très approximative !)
Une communication, plutôt fun, qui donne envie d’en savoir plus sur la formation au métier de boulanger.
Une vidéo qui donne un bon aperçu du travail : se lever tôt, préparer, cuire et décorer toutes sortes de pains. Avec une valorisation du métier à travers son impact chez les clients. Que serait une vie sans nos petits matins avec des croissants chauds et/ou des viennoiseries !
Et tout cela, en chantant dans la bonne humeur …
La diffusion du film s’est fait sur les médias habituellement utilisés par les jeunes : médias sociaux, YouTube, des opérations de marketing en ligne. Mais aussi sur les plateformes professionnelles de la boulangerie, et dans les boutiques des 2 000 boulangers adhérents (avec une décoration spécifique).
Le film est un franc succès : plus de 500 000 vues, de nombreux commentaires positifs, un net accroissement des demandes d’informations et des demandes du kit enseignant sur la boulangerie, … et , en bonus, des reprises dans les médias traditionnels.
Reprenons en coeur notre refrain : l’originalité est la clé du succès en vidéo !
Une production du réalisateur Lars KNORRN pour l’agence allemande Stink GmbH.
