Ce film de communication RSE montre l’engagement de Siemens dans un programme social mexicain, intitulé « Luz cerca de todos » (traduction approximative : « La lumière à proximité de tous »).

Petit rappel : la responsabilité sociétale (ou sociale) des entreprises (RSE) est un « concept » dans lequel les entreprises intègrent les préoccupations sociales, environnementales, et économiques dans leurs activités.

Ce projet de Siemens vise à apporter l’énergie électrique dans des villages de montagnes de l’État mexicain de Querétaro (30 000 habitants) qui ne sont pas connectées au réseau. L’entreprise a pris en charge l’installation de 182 petits systèmes solaires capable d’alimenter en énergie une lampe, un frigo et une télévision. Une action caritative en rapport direct avec l’activité énergétique de Siemens.

Ce film RSE suit avec sensibilité les gens de ces villages et montre leurs attentes, leurs souhaits et leurs espoirs.

Un film donne de la visibilité à l’engagement RSE des entreprises

Dans cette période de crise et d’instabilité, le grand public est devenu sensible aux questions sociales et environnementales. Les entreprises ont donc intérêt à donner du sens à leur action au-delà de la simple création de richesse … et à montrer ce qu’elles font concrètement dans le domaine de la RSE.

Des informations RSE qui viennent nourrir la communication corporate et la communication produit. Car l’image corporate est devenu un enjeu concurrentiel pour vendre des produits et pour recruter des collaborateurs.

De plus en plus d’entreprise font appel à des certificateurs indépendants pour leurs actions RSE ! Le grand public, déjà échaudé par le « greenwashing » de nombreuses entreprises, veut de la transparence et du concret.

La qualité d’un film RSE détermine son impact vers les relais internes

L’outil vidéo, c’est la preuve par l’image de ces réalisations concrètes, c’est le partage de l’émotion, l’entrée en résonance avec des aspirations collectives. Surtout quand cette vidéo corporate est bien réalisée et qu’elle nous touche comme ce film RSE de Siemens.

Côté production vidéo, le secret de la réussite c’est la qualité de la réalisation. Pour obtenir des échanges authentiques avec les habitants, il faut prendre du temps sur place. L’autre facteur de réussite consiste à envoyer là-bas une équipe technique complète (réalisateur + chef opérateur + un ingé son) qui possède de véritables compétences humaines.

Et surtout pas un JRI (journaliste reporter d’images) en solo, ce qui serait une fausse économie pour ce type de film. Une mauvaise qualité d’images, de son ou un déficit d’authenticité ou de paroles n’auraient jamais permis un tel impact de diffusion à l’externe et à l’interne.

Ce film RSE a été primé au Festival International du film corporate pour l’écologie et le développement durable qui a lieu à Deauville au mois d’avril. Une récompense attire les journalistes et produit des résultats mesurables sous forme d’articles, de post, de partages, de recommandations, …

L’autre intérêt d’investir dans la qualité de la réalisation vidéo est de susciter la fierté chez les collaborateurs qui sont une des cibles importantes des films RSE. Car cette fierté des collaborateurs en fera souvent les premiers relais de ces actions dans leurs réseaux personnels.

Ce film corporate RSE est diffusé dans une version longue de 11 minutes et une version courte de 4 minutes.

Une réalisation vidéo de Roland Mai pour la Sté de production vidéo Lavafilm (Allemagne).

 

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+ Philippe Sauty

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