Oxylane, qui regroupe toutes les marques « Décathlon », recrute des « community manager » pour ses différentes marques (Quechua, Domyos, B’Twin, Tribord, Artengo…). Dans le cadre de cette campagne de recrutement, le groupe a fait réalisé un film RH sur le métier de « community manager ».

Comme ce film délivre une information très basique sur un métier attrayant, elle s’adresse plus au Grand Public qu’à de futurs candidats. Ce film RH s’inscrit dans la construction d’une image employeur pour lutter contre la mauvaise image de la grande distribution. Deux autres métiers ont déjà été présentés en vidéo : le responsable merchandising et le chef de produit. Il s’agit de faire parler positivement du groupe en mettant en avant les recrutements en cours pour ces postes.

Un film RH qui illustre bien les valeurs de la marque

Côté réalisation de ce film RH, la mise en forme a été soignée (normal chez Décathlon !). Ici la vidéo met en scène deux vrais « community manager » (pour les marques Tribord et Domyos) dans un style décontracté qui facilite l’identification. Ils ont de bonnes têtes et s’en sortent bien. La mise en forme est suffisamment ludique pour maintenir l’attention mais le propos reste sérieux et le ton didactique. Le style des animations graphiques colle assez bien avec l’univers Internet. Globalement ce film RH illustre bien des valeurs de la marque : on ne se prend pas trop au sérieux … des vrais responsabilités, … une passion partagée du sport  …

Décathlon, fait partie des marques perçue comme « il fait bon y travailler » par les étudiants et l’âge moyen des collaborateurs est de 28 ans. Le Groupe espère par ce type de communication RH attirer des candidatures qualifiées de jeunes diplômés qui ne connaissent pas bien la diversité de ses métiers.

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+ Philippe Sauty

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