Cette production de trois films corporate est une commande du groupe TAV qui exploite 12 aéroports dans 7 pays, du financement à l’opérationnel. Ses activités sont très peu connues, alors que la société fournit à 53 millions de passagers chaque année, des services de restauration, de manutention au sol, d’informatique, de sécurité, …

L’objectif de cette production corporate est de nous faire prendre conscience de la sophistication du système géré par TAV. En rendant visible son expertise, l’entreprise souhaite mieux se faire connaître par ses clients potentiels, créer de la confiance et valoriser son image.

Cette communication vidéo comprend un film corporate de présentation des activités du groupe (durée 6 min.), un film d’image (ci-dessus, durée 1min. 40s) et un film corporate de présentation du groupe (durée 1min. 30s).

Côté conception des films  …

Ces trois films ont été construits sur un seul message – TAV est le principal acteur derrière toutes les opérations portuaires – et sur la perception qu’il les gère de façon transparente.

Le scénario des films nous invite à suivre des passagers dans l’aéroport puis à voir, en coulisses, comment TAV facilite leur voyage. Le concept visuel consiste à simuler l’arrêt des services de TAV pour faire prendre conscience de leur caractère essentiels dans le fonctionnement d’un aéroport.

Côté production des films corporate …

Un habillage d’animations graphiques en surimpression de l’image vidéo renforce l’idée qu’il y a une sophistication technologique derrière tous ces services. Le graphisme symbolise les connections entre les aéroports et reprend, avec pertinence, l’esprit d’une signalétique d’affichage.

Un des attraits de ce film corporate tient à l’esthétisme des images et au caractère inédits de certains plans. Pour ce type de film, le temps du repérage et de la préparation est essentiel, ainsi que l’utilisation de machinerie de tournage pour obtenir des images qui sortent du quotidien banal (à l’inverse du reportage)

Les accélérations et les mouvements donnent du rythme au montage et sont bien dans l’air du temps.

Cette production vidéo a nécessité un tournage de 10 jours avec une équipe de 20 personnes (cela s’explique par la difficulté à filmer dans ce type de lieu). La post-production a été réalisée en trois semaines.

 Côté diffusion et promotion des films …

La diffusion des films est prévue lors des expositions, des présentations d’entreprise, de promotion auprès d’investisseurs, d’événements en ligne, …

La promotion des films s’est faite pendant une semaine sur les réseaux Facebook et Twitter avec des messages « teaser » comme « Qu’est-ce qui se passe à l’aéroport ? » ou «Des vols ont cessé, les passagers sont surpris … »

Ces films corporate ont été réalisés par Louis Van Zwol pour la société de production Dreambox. Le directeur de la photographie s’appelle Steve Walker.

Lien vers les 2 autres films corporate du groupe VAT :

Voir le film de présentation des activités du groupe TAV Airports sur Youtube

Voir le film de présentation du groupe TAV Airports  sur Youtube

 

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+ Philippe Sauty

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